影响者营销的本质是社交媒体明星发展并成为感兴趣或利基话题的专家。随着时间的推移，越来越多的人注意到他们并关注他们。他们成为有影响力的人，因为他们因其真实性和学科知识而享有盛誉。在此过程中，人们倾听并尊重他们对该主题的看法。这些人开始对他们的追随者在该专业主题上的意见产生影响。人们还期待这些有影响力的人提供有关相关产品的明智想法。
除了影响者重要性的增加之外，在线视频的使用也在增加。在互联网的早期，大多数人没有足够强大的设备和互联网连接来考虑观看视频。近年来，这种情况发生了迅速变化。
因此，营销人员参与 YouTube 网红营销是有意义的。这使他们成为最大的在线观众之一，由观众信任的人主持。
尽管您可以将视频上传到大多数其他社交网络，但它们往往是短片。YouTube 视频可以扩展和深入。它们可以说是展示产品的最佳方式，除了亲自展示或增强现实之外。您可以在 Instagram 上查看产品的精美图片，并在博客文章中阅读深入信息。您可以在 Facebook 上瞥一眼正在使用的产品，并在播客中听到它的声音。但只有在 YouTube 视频上，您才能参与深入的产品演示并在日常使用中看到它。
YouTube 是影响力营销的绝佳场所。它包括许多受欢迎的频道，并且比大多数社交媒体网站更成熟。它还具有正式的广告设置，这意味着营销人员可以通过多种方式构建广告系列。
尽管您会发现所有类型和年龄的人都在观看 YouTube，但它在千禧一代和 Z 世代年轻人的心中占有特殊的位置。事实上，与传统电视频道相比，他们中的许多人观看 YouTube 频道的次数更多。
在许多方面，YouTube 与其他社交媒体渠道有很大不同，尽管 Instagram 使用许多相同的核心功能创建了 IGTV。在大多数社交媒体网络中，人们都有朋友、家人和其他任何对他们感兴趣的人发布的帖子的提要。然而，YouTube 更像是一台巨大的电视。您订阅了一系列频道，并且主要在您选择的频道上观看视频。但是，您可以通过其他方式搜索视频，并扩展您的视频集以进行查看。
您可以将您在 YouTube 上的（内）视频中看到的广告与传统电视上的付费广告进行比较。品牌付费让他们的广告在特定频道（或至少是某种类型的频道）上展示。
YouTube 网红营销更像是与电视频道进行非正式交易以推广其产品的品牌。品牌不必通过影响者营销直接向“网络”（在这种情况下为 YouTube）支付促销费用。作为回报，YouTube 不提供正式的 YouTube 广告所提供的系统和幕后协助。相当于影响者营销的传统电视可能是电视节目中的产品植入。
当然，从某种意义上说，YouTube 与其他社交网络没有什么不同。粉丝和追随者希望有影响力的人保持真实和真实。他们准备忍受一些对他们有用的品牌促销活动——这就是开箱视频表现如此出色的原因之一。人们真正感兴趣的是你在闪亮的纸板箱里得到了什么，以及它是否物有所值。
尽管网红营销似乎不像许多营销类型那样正式，但它仍然只是营销人员武器库中的一种工具。因此，优秀的营销人员会根据客户的目标创建不同类型的营销活动。与大多数营销一样，营销活动的类型将在很大程度上受到您试图定位的销售转化漏斗中的阶段的影响。
这些是一些典型的 YouTube 营销活动类型。
介绍性活动
这些活动旨在向市场或至少是目标受众推出新产品。后一种类型的一个例子是在大学开始时针对一年级学生的促销活动。该产品可能不是全新的——但这将是第一次向这些特定学生推销该产品。
你会希望你的影响者制作引人注目、令人兴奋的视频，以某种方式融入你的产品。视频评论可以成为介绍您的产品的绝佳方式。像Ryan ToysReview这样的频道就是一个很好的例子（尽管有 2200 万订阅者，但这绝对不是一个微型影响者频道）。同样，主持人使用（或佩戴）您的产品的任何视频都是有益的。如果您制作食品，您可以向有影响力的人付款，让他们使用您的产品作为成分来烹饪食谱。
游戏公司经常付钱给游戏玩家玩他们的新游戏。当然，这在 Twitch 等平台上效果最好，在那里他们可以一边玩一边直播，但他们也可能将精彩视频上传到他们的 YouTube 频道。有些人还会在 YouTube Gaming 上直播。
维护活动
品牌通常会定期进行维护活动。这些活动主要是为了让人们记住产品。许多历史悠久的品牌都开展维护活动——既要保持品牌知名度，又要产生新的销售量。
这些可能是最常见的影响者活动类型。您可以在维护活动中使用许多与品牌推广活动中相同类型的视频；您只是不太重视产品的“新颖性”，而更多地关注它如何为频道的观众解决一个常见问题。
关于您的产品的教育视频通常属于这一类。您可以与有影响力的人合作制作一些操作方法视频，展示您产品的新用途，或者人们如何从他们的购买中获得最大收益。但是，请记住要关注好处，而不是功能。视频观看者对您的产品不感兴趣（特别是如果它已经上市多年）。他们对它如何帮助他们并改善他们的生活感兴趣。
标签运动
当然，标签活动是社交媒体时代的一个特征。尽管 YouTube 的主题标签可能不如 Instagram 或 Twitter 大，但主题标签仍被用作查找和分组特定主题的视频的一种方式。理想情况下，您希望为活动创建自定义主题标签。
竞赛活动
YouTube 与任何其他社交渠道没有什么不同。人们喜欢比赛，他们通常会对自己喜欢的频道举办的比赛产生极大的兴趣，特别是如果奖品与频道的细分市场高度相关。
品牌推广活动
品牌推广活动以有关特定品牌或产品的视频为特色。你必须小心，不要让这些活动变得过于商业化；否则，愤世嫉俗的观众可以迅速关闭并质疑频道的真实性。请记住，大多数人不会选择观看商业广告，而且影响者制作的品牌视频和付费广告之间可能存在细微差别。谨慎使用。
