TikTok广告管理平台操作教程

一、TikTok 广告管理平台

登录到 TikTok 广告管理平台,顶部的导航栏向您显示了执行大多数操作的四个主要部分:概览,推广,资产和报告。

 

1. 概览

在这里,您可以概览数据并跟踪性能变化。一目了然地获得汇总数据并查看广告系列中正在发生的事情。 查 看与所有最重要的事情相关的数据,包括有效的广告系列,预算支出,使用图表跟踪广告效果等等。



2. 推广

在“推广”页面上,您可以查看所有已创建的推广系列,广告组和广告,并对其进行批量管理。 点击“创建” 按钮,您将直接进入广告创建页面。



3. 资产

资产是您存储和管理广告资源的地方。 在下拉列表中有四个选项:事件管理,创意素材,受众管理和评论管 理。该资源库是创建或管理第三方跟踪器,网站像素,广告素材,自定义受众群体以及使用其他工具的理想 选择,帮助您优化广告投放吸引新客户。



4. 报告

在报告部分您可以创建广告报告,TikTok 广告管理平台会按照您希望的方式自动生成报告,帮你以提升管理 优化广告的效率和效果。
您可以为每个报告自定义展示细节或使用我们的预定模板,所以您无须再手动删除不需要的部分,一键导出 即可。您还可以预定发送报告的时间,这样您就可以随时为每周的定期会议做好准备。


二、创建推广系列

 

您可以直接前往 TikTok 广告管理平台的“推广”页面下,点击“新建”按钮开始创建您的推广系列。 在推广系列下您可以为您的广告设置推广目标,推广系列名称和预算。


1、 选择推广目标

支持三类推广目标:品牌认知、受众意向、行为转化 ,其中,品牌认知-覆盖人数、受众意向-视频播放量, 属于品牌竞价广告

 

品牌认知:吸引受众关注您的品牌,以此不断提高品牌认知度。

广告目标 您的业务目标是
覆盖人数 通过广告向尽可能多的用户展示品牌形象,以此提高品牌认知度。
 

受众意向:吸引受众开始考虑您的业务,并逐渐进一步了解业务详情。

 
广告目标 您的业务目标是
访问量 吸引用户访问您选择的任何网址,适用于亚马逊、虾皮等平台电商引流。
应用安装量 吸引用户前往应用商店下载业务应用。
视频播放量 吸引更多用户观看您选择的视频。
线索搜集 为业务或品牌开发潜在用户。
 

行为转化:吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

 
广告目标 您的业务目标是
转化量 引导用户在您的网站采取特定行动,例如将商品加入购物车、或进行购买,想要用户进入独立站购买商品选择转化量。

2. 设置推广系列名称和预算

当您的广告投放达到预算限额时,您对应的推广系列或广告组将会停止。目前限制“系列预算”至少 50 美金。
在您创建好您的推广系列后,您可点击“下一步”开始创建广告组。
  




三、创建广告组


在广告组层级下,您可以通过设置广告的“版位”,“推广对象”,“定向”,“预算&排期”,“出价& 优化”,为广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价 方式。
一个推广系列中可包含一条或多条广告组;通过这种方式,有助于您控制各个广告组下各个受众群体的广告 预算和投放时间,并评估各个广告组的投放效果。
 

1. 安装 Pixel

投放以转化为推广目标时,需要提前安装好 Pixel 才可以创建广告,一般电商事件可直接选择“支付完成”为 优化事件

 
2. 版位

可选择编辑版位,只投放 TikTok

 
3. 创意投放方式

程序化创意:用于自动将创意素材进行优质组合并投放。默认为关闭状态,当“程序化创意”开启后,系统 将根据您的受众自动将您的广告创意素材进行优质组合,选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行 动引导文案等),生成不同的创意方案。

 
4. 定向

在“定向”板块,您可以通过限定性别、地域、年龄、语言、兴趣、网络情况、系统版本等维度去定义您的 目标受众,您也可以自主上传受众人群包。

 

(1)受众:可在“受众”下使用“自定义受众”或“相似受众”去限定您广告的目标群体。一开始没有系统没 有广告数据的情况下可以不用设置,如果有在 Facebook 或其他平台有意向用户邮箱等数据,可在“资产” 下的“受众管理”中上传,编辑和管理受众。

 
性别: 可选择“男性”,“女性”或“不限”
地域: 地域定向可以细分到国家、地区或州
年龄: 可选择“不限”年龄或指定某一个或多个年龄段
语言: 可以在“语言”定向下,选择您目标受众所使用的语言
兴趣分类: 可选择“不限”或指定某一个或多个兴趣分类,一开始测试建议全不选
5. 预算&排期

您可以通过设置“预算”,“投放速度”,“排期”,”分时段“,来决定您希望在广告上投入多少预算, 如何投放,投放的日期范围,在什么时间段投放。

 
 

(1)预算:您的广告将根据您设定的预算进行投放,您的广告消耗将不会超过您设定的预算。目前限制“日预 算”至少 20 美金。
2)排期:建议持续投放,让广告有时间充分探索。
 

6. 出价&优化

您可以在“出价&优化”板块下,设定您广告的“优化目标”和“出价”,并绑定相关的转化事件去监控您 的广告效果。

(1)优化目标:可以根据推广目标去设定“优化目标”,广告将根据设定的“优化目标”进行优化。
• 优化目标为“点击”,会将广告展示给更有可能点击它们的人。广告将按 CPC(每次点击费用)计费。
• 优化目标为“转化”,会将广告展示给最有可能实现您转化目标的用户。此时您的出价方式为 oCPM,付 费方式是“CPM”。虽然收费方式按照 CPM 收费, 但不设定固定的 CPM 出价, 系统会根据您设定的 CPA (目标转化出价),使最终 CPA(目标转化出价)接近您的目标转化出价。

(2) 竞价策略
• 成本上限:任何预算设置下,控制成本低于或者接近出价,可随时修改出价,投放速度较均匀
• 最低成本:优先充分消耗预算,获得最多的成效事件, 预算提高时成本可能会随之上升,不可修改出价,
投放速度较激进
 

注意:广告组创建成功后,“程序化创意”,“开始日期”,“优化目标”无法更改。

在您创建好您的广告组后,您可点击“下一步”开始创建广告。


四、创建广告组

在广告层级下,您可以通过上传广告素材(图片、视频),或使用广告创意工具去创建您的广告创意。
注意:每个广告组的广告数量上限为 20 个广告。

 

1. 添加素材 您可从本地上传素材,“从素材库选取”素材或点击“使用模版“制作素材。
1)从电脑中上传素材
2)从素材库选取: 可在选取历史使用过或上传的素材;历史素材会自动上传至“素材库”。
3)点击“立即制作”:可基于您现有的图片,通过使用多样化模版生成精美的视频;选择您想要的模版,点 击“立即使用”进入编辑页面,根据素材要求上传图片和文本。

2. 文案&链接

1)广告文案
• 支持 12-100 个英文字符(6-50 个中/日文字符)
• 长文案可能会有被截断的风险
• Emoji,{ },#,这三种符号不能在广告文案中出现
• 标点符号和空格也会占用字符。

2)链接
• 单个产品页面,或者网站首页多个产品展示都可以推广
• 左滑、点击头像、昵称、标题、行动指令都可跳转到落地页

3. 监测
电商落地页广告已安装 Pixel,无需设置第三方监测

当您上传好所有创意素材后,点击“提交”,恭喜您已完整创建一条广告!


五、优化 Tips:

1. 在不同广告组中使用定向广告素材的不同组合有助于支持探索,这是平台学习效果最好的方式。
2. 如果您看到广告组的效果开始下降(例如,流量下降或 CPA 上升),请先尝试对定向,出价或广告素材
进行调整,而不要创建新的广告组。
3. 如果现有广告组难以通过学习阶段(跑不出去),请尝试优化广告素材,扩大定向范围或提高出价。


六、预览广告

广告预览可以帮助您参考广告在不同 App 上的展示效果,也可以帮助您检测是否设置转化检测成功。

注意:
• 广告只有通过审核了才支持预览,未通过审核的广告不支持预览。
• 预览 10 分钟之内有效,过期后需要重新设置预览。
• 确保网络环境和您的广告定向地区一致, 例:如果您的广告定向地区为日本,那么您的预览设备也需要处
于日本的网络环境中,否则,您需要连上对应的 VPN 才可预览。
• 如果您预览的广告为应用下载类的广告,则您预览的设备需要根据应用下载类型区分 Android 和 iOS.
• 预览的广告展示不会计费,您无需担心多次预览造成广告浪费。