使用动态橱窗广告以较低的价格促进转化,增加节假日销售额
通过多个渠道全力以赴
49.2 %
降低每次转化费用
3.2%
提升点击率
147K
订阅
目标
高级珠宝制造商 Mejuri 希望在其今年最大的大型销售活动期间增加在线零售额并获得尽可能多的转化:黑色星期五和网络星期一。该品牌在整个 11 月期间通过多个渠道全力以赴,但特别希望 TikTok 在其 13-54 岁的女性目标人群中吸引客户和新受众。
解决方案
Mejuri 是一位持续的 TikTok 广告商,并认为该平台提供了接触其客户和潜在客户的最大机会。该品牌着眼于吸引新客户,最初将 TikTok 视为一个发现渠道,以支持上层漏斗目标。然而,随着 TikTok 新动态展示广告的推出,Mejuri 与其 TikTok 客户团队合作,探索新产品如何支持较低的渠道转化目标。
TikTok 的动态展示广告 (DSA) 是拥有大量消费品的品牌向潜在客户投放个性化广告的有效方式。Mejuri 等在线零售品牌可以使用 DSA 来吸引新的受众,并重新定位已经表示有兴趣在其网站或应用程序上购买的现有客户。
Mejuri 与 TikTok 营销合作伙伴 Shakr 合作支持其 DSA 转换活动,使其成为第一个使用该服务的加拿大客户。Shakr 通过提供连接到在线零售品牌的数百、数千或数百万产品目录的原生 TikTok 模板,使 Mejuri 等品牌能够为 DSA 扩展高质量视频。通过合作,Mejuri 展示了数千种不同的产品,使用数千个视频向正确的 TikTok 用户提供正确的产品,以增加购买的可能性。
Mejuri 创造性地使用了各种内容,包括产品评论、拆箱视频、产品创意、用户生成的内容和专业视频。该品牌与许多不同的创作者在广告内容上合作,制作了种类繁多的 TikTok 原生视频,因此每个用户都可以找到与他们产生共鸣的内容,同时确保视频之间没有任何重复。
同时,该品牌还运行带有 Spark Ads 的 In-Feed 视频,其中包含创作者内容。通过同时运行带有 Sparks 广告和 DSA 的信息流视频,Mejuri 可以测试和学习新产品,以了解 DSA 如何以有效的成本帮助实现低漏斗转化目标。Mejuri 还希望在大型销售中覆盖尽可能多的用户,因此他们结合了广泛的定位、兴趣和行为定位(例如时尚和美容、相似的受众)以及重新定位来吸引网站访问者和参与 TikTok 视频的人.
闪闪发光的成功
Mejuri 的广告系列是 DSA 与 TikTok 营销合作伙伴的服务一起使用时如何成为转化广告系列的优质产品的一个很好的例子。与常规信息流视频相比,DSA 的每次获取成本降低了 49.2%,转化率提高了 3.2%。虽然 Mejuri 最初来到 TikTok 是为了实现漏斗上层目标,但 DSA 证明了 TikTok 多样化的广告解决方案组合带来了全漏斗结果并取得了惊人的成功!
抖音
多种形式的全屏短视频内容,引领全球视频观看潮流。
信息流广告
与TikTok优质的原创内容一同推荐到用户的个性化内容频道。