乐事

在泰国推动以旅行为灵感的风味和品牌效应。

成功案例

乐事确切地知道如何激发观众的胃口。

+21.5 %

在线广告意识

+9.1 %

好感度

在覆盖的受众中提升了

+3.14%

购买意向

目标

推动参与并缓解锁定忧郁

由于大流行病在本国滞留了一年多，泰国消费者渴望重返旅行。尽管边境仍处于封锁状态，但全球薯片品牌乐事推出了三种受旅行启发的口味：韩国奶油芝士大蒜、韩国辣味拉面和美国芝士汉堡。乐事确切地知道如何激发观众的胃口。为了将信息传达给粉丝，推动参与并缓解锁定忧郁，该品牌在 TikTok 上发起了一场令人垂涎的活动。

解决方案

为产品发布预热

乐事选择了多管齐下的方式，让粉丝们体验到诱人的旅行体验。他们首先使用了 TikTok 的创新 Hashtag Challenge，并配有品牌自己的标志作为 Hashtag Emoji。使用这个 Hashtag Emoji 为 Lay's 提供了独特的视觉效果，使其活动脱颖而出并进一步强化了其品牌形象。为了增添乐趣，乐事还加入了品牌效应，让人造旅行体验更加引人入胜。

用户抓住机会与新口味的真实和虚拟包装合影，同时提供大量乐趣。创作者们突然发现自己被带到了纽约或 K-Pop 工作室，同时当然要倒计时，为这个场合准备完美的服装。只有时间在每个位置快速拍摄快照，但这就是您在最喜欢的目的地标记自己所需的全部内容。

Lay's 确保结合 TikTok 的最佳实践，在人为因素与自有产品之间取得平衡，垂直拍摄移动格式，及早呼出关键信息和简洁的 CTA。为了更上一层楼，该品牌还利用 TikTok 最大的广告牌 TopView 广告，在他们打开平台的那一刻吸引观众的眼球。为了保持这种势头，Lay's 选择了 TikTok 的 One-Day Max In-Feed 广告，该广告将他们的广告作为用户 For You 供稿的一部分进行宣传，以获得最大的知名度。

结果

充分利用广告造势

在 KOL 合作伙伴开始行动后，Lay 的粉丝在六天的时间里为 Hashtag Challenge 创造了高达 133,400 多个视频创作，抢尽了风头。其中，TikTok 社区创建了 8,000 多个带有品牌效应的视频，远高于餐饮行业的平均水平。Lay 的美食世界巡回演唱会总共吸引了 2190 万泰国旅游爱好者。但这还不是全部。作为 Kantar 进行的广告效果研究的一部分，该活动还看到在线广告认知度提升了 21.5%，好感度提升了 9.5%，购买意向提升了 3.3%，这表明 Lay 的活动取得了明显的成功。