以数据支持的营销策划,以娱乐形式转化受众
利用其数字和实体存在来策划全球最佳美容产品
64 %
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目标
MECCA Brands 是澳大拉西亚领先的美容零售商,利用其数字和实体存在来策划全球最佳美容产品,并结合高接触的客户体验。该公司对其 TikTok 战略采取了同样的策划方法:分享审美和令人满意的原创视频内容,以及与创作者和品牌合作伙伴的合作。为了保持他们的数字化势头,MECCA 旨在识别 TikTok 视频内容,以实现更好的长期表现,真正与当前和潜在观众建立联系,进而提高他们从 TikTok 获得的投资回报率。为此,他们与 TikTok 和社交营销软件 Dash Hudson 合作了解趋势牵引力并在基于数据的有机和付费创意活动中构建整体内容策略。
解决方案
TikTok 是 MECCA 的一个重要渠道,部分原因是它使该品牌能够接触到新的美妆粉丝,其中许多人在其他数字平台上是找不到的。为了成功获得这些新受众并吸引当前消费者,MECCA 的营销团队通过每周和每月的比较分析了 TikTok 内容的表现,包括视频浏览量、关注者和参与率。这些数字让团队知道哪些内容和产品能引起 TikTok 观众的共鸣——最重要的是,哪些内容正在扩大品牌的影响力。为了简化和扩展这个过程,MECCA 利用 TikTok 和 Dash Hudson 解决方案来优化他们的内容策略。
MECCA 的 TikTok 商业帐户 使他们能够将所有数据和工具集中在一个地方,从而在从鸟瞰和细粒度查看性能时提供更大的灵活性。然后,他们利用 Dash Hudson 的 TikTok 洞察力来释放他们的创造潜力,快速确定哪些内容支柱和创作者表现最佳,并使用这些信息来告知他们的内容创作过程。
非常适合在线零售
MECCA 的有机和付费 TikTok 策略相互作用,以支持表现最佳的内容。这种相互作用使 TikTok 成为一个关键平台,不仅可以吸引新粉丝,还可以留住他们。该团队目前正在利用广告来支持和放大流行的有机内容,以确保该品牌能够吸引新的受众。在他们的第一次活动之后,MECCA 的视频观看次数、关注者、参与率等都显着增长。
利用 Dash Hudson 对 TikTok 的见解,MECCA 的团队发现,当他们将有机和付费的 TikTok 内容结合使用作为活动媒体组合的一部分时,它会在活动的整体成功中产生光环效应,尤其是在扩大覆盖面和意识。该团队计划继续利用信息流广告作为其整体营销策略的一部分,使用 Dash Hudson 的洞察力和热门视频工具来指导其内容创作。
抖音
多种形式的全屏短视频内容,引领全球视频观看潮流。
信息流广告
与TikTok优质的原创内容一同推荐到用户的个性化内容频道。