三星

通过品牌标签挑战和产品效应提升品牌影响力并征服菲律宾智能手机市场

 

成功案例

这家移动科技公司开展了一项 Tiktok 营销活动,旨在为其新发布的“新款”手机造势。此营销活动在覆盖的受众中提升了 14% 的手机销量。

 

+7.35

广告回想度提升

 

9.5

品牌知名度提升

在覆盖的受众中提升了

+11.25%

购买意向

目标

不倦追求只为“不将就”

 

自 COVID-19 大流行以来,智能手机在菲律宾变得更加重要。除了让人们保持联系之外,随着消费者从现金支付转向数字支付,它们还加速了该国的电子商务行业。在日益拥挤的市场中脱颖而出并非易事,因此电子巨头三星选择了 TikTok——一种直观的短视频平台,可以让它以最清晰、最简洁的方式包装其品牌精神。

解决方案

为产品发布预热

随着本土广告——一种销售创意的有机方法——在菲律宾大受欢迎,三星转向#AwesomePosesUnleashed Branded Hashtag Challenge 于 2021 年推出其 Galaxy A12 和 A02 智能手机型号。它选择了流行的菲律宾男孩乐队 SB19 作为前台该活动通过其现有的粉丝群帮助提高了在线吸引力。将易于理解的手部动作与动听的音乐相结合,鼓励参与者拍摄和上传自己执行挑战的视频。六个官方视频的发布进一步加强了这一点,主要在线领导人执行这些动作。

使用 TikTok 的品牌效应还帮助三星将 Hashtag Challenge 游戏化,让用户更容易接触到它。这通过鼓励参与者玩弄他们的面部表情、姿势和身体动作来控制品牌元素并与之互动,从而提高了品牌参与度。例如,当 SB19 成员的漫画版本出现在他们旁边时,鼓励用户摆出一些姿势和闪光的手势。使用品牌效应让三星能够发挥其品牌有趣的一面,同时让客户能够创造引人入胜和娱乐性的内容。

品牌收购进一步推动了这一点,确保三星的广告在用户打开应用程序时首先出现一整天。广告的可点击性还使三星能够将来自 TikTok 的流量引导至其主着陆页。One-Day Max 广告——作为一天内用户的 For You 订阅源下的第四个订阅源视频出现——极大地推动了流量和品牌知名度。全屏显示和带声音功能的自动播放意味着用户不太可能错过广告。为了更有机的方法,三星还部署了一个 Brand Premium In-Feed 广告,该广告随机放置在 For You 订阅源下的前 130 个订阅源视频中。

 

结果

充分利用广告造势

 

提高品牌知名度的简化和有针对性的方法帮助三星实现了 8100 万次视频总观看量和 158,000 个用户生成视频。创作者总数也达到了 84,000,远远超过了基准。广告回想度提高了 7.35%,这突显了参与该活动的大量用户。这影响了购买意向数据,增长了 11.25%——这清楚地表明用户计划转向三星。最重要的是,品牌偏好度上升 9.5% 表明品牌知名度活动持续且参与度高。

连接世界的不仅仅是三星的智能手机。其智能和创新的广告还通过让任何人在任何地方表达自己的方式来发挥作用,并在他们玩的时候玩得开心。

使用的产品

 

抖音

多种形式的全屏短视频内容,引领全球视频观看潮流。

信息流广告

与TikTok优质的原创内容一同推荐到用户的个性化内容频道。

商业化贴纸

为品牌特别定制表情、特效与滤镜等多种露出方法,释放更多创造力,激发更多互动。花样玩法,尽享无穷乐趣。

挑战赛

独一无二的新式营销玩法,激发用户的参与热情,创造更多花样,让品牌凭借有趣有料的内容瞬间击中人心。

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